Создание и продвижение сайтов от компании Roza Vetrov

Давай дружить? Продвижение на Facebook для компаний

Давай дружить? Продвижение на Facebook для компаний

Продвижение в социальных сетях — важная часть интернет-маркетинга. Для такого продвижения используются крупные социальные площадки. Самая заметная среди них — Facebook. Международная социальная сеть с огромной аудиторией, предлагающая удобный инструментарий для создания и развития сообществ — не удивительно, что именно Facebook чаще всего выбирают для продвижения компаний, товаров, брендов.

Как конвертировать виртуальную дружбу в реальные плюсы для бизнеса?

Facebook может быть полезен вашей компании сразу в нескольких аспектах.

  • Поддерживайте контакт с вашими клиентами.
  • Находите новых покупателей, используя рекомендации от тех, кто уже «дружит» с вами.
  • Стимулируйте повторные продажи, получайте постоянных, «регулярных» клиентов.
  • Получайте больше информации — проводите опросы и маркетинговые исследования.
  • Предлагайте техническую или консультативную поддержку с помощью вашего сообщества на Facebook.

Это — далеко не все плюсы, которые вы можете получить. Каждый случай уникален и в каждом случае можно использовать Facebook так, чтобы добиться решения имеющихся задач. Повышение узнаваемости, вывод на рынок новых продуктов, развитие сопутствующих проектов — эта социальная сеть дает бизнесу массу рекламных и маркетинговых возможностей.

С чего начать тем, кто хочет быть популярным?

Итак, мы решили, что собственное сообщество на Facebook — это полезное для бизнеса начинание. Однако для того, чтобы получить все описанные выше плюсы, важно сделать это сообщество популярным, обеспечить высокую посещаемость, привлечь как можно больше пользователей.

Эта задача может быть решена двумя путями.

1. Обеспечиваем информационную поддержку сообщества, а затем привлекаем пользователей.

Часто рекламодатели идут именно по этому пути. Он кажется логичным — прежде, чем кого-то куда-то приглашать, необходимо подготовить площадку. Наполнение интересным контентом, постоянная новостная поддержка, размещение полезных материалов — все это, несомненно, полезно для сообщества, однако в том случае, если у него нет читателей, все эти материалы попросту останутся незамеченными. Конечно, постепенно аудитория сообщества будет расти, однако темпы этого роста в случае, если рекламодатель концентрируется только на контенте, вряд ли будут высокими.

2. Формируем аудиторию, а затем начинаем размещение материалов.

Считается, что начинать работу с материалами в сообществе стоит при условии, что его аудитория составляет 3-5 тыс. человек. При меньшем количестве читателей стоит концентрироваться в первую очередь на наращивании аудитории.

Просто сравните.

  • Одна группа имеет небольшую аудиторию, но размещает уникальный и интересный контент. Ее аудитория будет расти, но темпы этого роста вряд ли будут достаточно высокими, ведь размещаемый контент будет прочитываться не таким уж большим количеством пользователей.
  • Вторая группа имеет аудиторию в десятки раз больше в сравнении с первым сообществом. Наверстать упущенное и начать размещать интересные материалы она может в любой момент. При этом эффективность каждого размещенного материала будет в разы выше — его прочитает больше человек.

Из этого правила есть только два исключения:

  • товары премиального сегмента, имеющие очень высокую стоимость и не предполагающие массовой реализации;
  • товары или услуги, рентабельность которых превышает 50%.

В остальных случаях целесообразнее сначала набрать аудиторию для сообщества, и только потом начинать полноценно его вести.

Как привести пользователей в сообщество Facebook?

Сразу стоит оговориться, что основная цель — не просто привести людей в сообщество, но и добиться того, чтобы как можно больше пользователей оценило его, поставив «like». Когда пользователь Facebook ставит «like», информация о сообществе появляется в лентах новостей у его друзей.

Есть несколько приемов, которыми можно воспользоваться для увеличения аудитории сообщества.

1. Используйте свой сайт.

Скорее всего, первыми участниками вашего сообщества будут те, кто уже пользовался вашими услугами. Привлечь их можно, разместив заметную и мотивирующую кнопку «like». Где ее размещать?

  • Баннер на главной странице вашего сайта. Также можно использовать слайдшоу, плагин с фотографиями, любой другой медиаконтент. Желательно, чтобы такой элемент располагался на первом экране главной страницы и был хорошо заметен, привлекал к себе внимание.
  • Использование всплывающих окон на сайте. Здесь, опять же, есть несколько вариантов. Всплывающее окно можно показывать после регистрации, перед тем, как пользователь соберется покинуть сайт, на страницах с интересными информационными материалами и т.п.
  • Размещение «like» на других страницах сайта. Заметная кнопка «like» может хорошо «работать» в начале или в конце информационных статей, новостей, описаний, а также на страницах с описанием товаров. Также стоит размещать такую кнопку на страницах с медиаматериалами.

2. Используйте внешние источники.

Facebook

Здесь существует множество методов — от организации конкурсов, раздачи призов за вступление до простой покупки участников. Стоит лишь отметить, что покупка — наименее эффективный вариант для компаний, имеющих некие требования к целевой аудитории. Для того, чтобы создать эффективное сообщество, лучше пользоваться естественными методами наращивания аудитории.

В конечном итоге, основным источником новых посетителей для сообщества должны стать те пользователи, которые уже вступили в него. Оценивая ваши материалы, делясь ими со своими друзьями, они будут привлекать в ваше сообщество новых и новых людей.

Данная стратегия продвижения сообществ в Facebook успешно используется в нашей компании. Специалисты компании рекомендуют придерживаться именно ее для того, чтобы продвижение в Facebook давало быстрые и качественные результаты.